誰也不會想到,一貫以內(nèi)飾設計來引領行業(yè)風潮的奔馳S,這次會因為一款大尺寸AR HUD吸引來自全球的關(guān)注。在演示視頻中,這款AR HUD展示出了實景導航、道路環(huán)境識別、LBS(基于位置的服務)等等功能。相比之下,內(nèi)飾的兩塊大屏反而已經(jīng)是配角。
不過對于奔馳乃至全球汽車產(chǎn)業(yè)來說,僅僅用AR HUD作為車內(nèi)“新增”的屏幕來作為導航,顯然有些大材小用了。借助全新交互模式所搭建的內(nèi)容平臺,AR HUD不僅會顛覆車主的傳統(tǒng)駕駛體驗,還將帶來全新的商業(yè)機會。
當前,整個汽車行業(yè)正在向智能駕駛和智能座艙的雙智融合方向發(fā)展。借助在5G技術(shù)上構(gòu)筑的技術(shù)以及基礎設施領域構(gòu)筑的優(yōu)勢,智慧交通與智慧城市等市場正迸發(fā)出更多商業(yè)機會。
作為智能汽車的重要配套產(chǎn)品,HUD在風口下有了飛速的發(fā)展。雖然放在全部車型產(chǎn)品的角度來看普及率還不是很高,但同比的增長卻很快。而AR HUD在人工智能和自動駕駛技術(shù),以及AR/VR技術(shù)的加持下開始變得愈發(fā)智能,并貼近用戶的真實感官體驗。于是,行業(yè)對AR HUD的追求甚至已經(jīng)在行業(yè)還沒有完全普及傳統(tǒng)HUD的情況下就開始了。
HUD(抬頭顯示器)在上世紀就已經(jīng)誕生,具有提升駕駛安全性和科技體驗感方面的優(yōu)勢,但受限于市場需求的成熟度和產(chǎn)品化能力的蓄勢,HUD的大規(guī)模研發(fā)和場景應用直到近幾年才逐步成為市場熱點。正如徐俊峰在會上分享,受益于過去20年互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的極速發(fā)展,芯片、存儲、傳感器、網(wǎng)絡、大數(shù)據(jù)、云計算得到了極速的發(fā)展,車聯(lián)網(wǎng)、人工智能、自動駕駛、混合現(xiàn)實等原來在科幻電影中的技術(shù)也逐步成熟;與此同時,HUD與自動駕駛、增強現(xiàn)實、車聯(lián)網(wǎng)等前沿技術(shù)的規(guī)模化爆發(fā)形成共振,智能網(wǎng)聯(lián)汽車的快速發(fā)展激發(fā)了市場對HUD的需求。與此同時,消費者在數(shù)字化時代個性化的消費需求也為HUD的發(fā)展提供了足夠的C端市場潛力支持。在此背景下,車企對HUD產(chǎn)品在量產(chǎn)車型配置的重視程度也逐漸加強。據(jù)每日經(jīng)濟新聞與國家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2018年智能網(wǎng)聯(lián)新車型滲透率達到31.1%,相較2016年增長近5倍,而HUD在智能網(wǎng)聯(lián)新車型上的搭載比例已越來越高并逐漸下沉。
AR技術(shù)的興起為HUD在產(chǎn)品設計上提供了更適配實際使用場景的方向,車載AR技術(shù),通過光場顯示級別的HUD將虛擬信息與實景融合,全新的交互方式更加安全、直觀、便利。與ADAS功能相結(jié)合,可以實時呈現(xiàn)自動巡航、車道偏離、車輛行人監(jiān)測等信息,有助于駕駛員提早作出反應,減少交通事故發(fā)生,增強對駕駛的信心。此外,光場AR技術(shù),可以實現(xiàn)人、車、路(真實世界)、云(虛擬世界)的完美融合,如通過LBS,提供充電、加油、維護、購物、餐飲等增強現(xiàn)實形式的內(nèi)容提示,并基于時間、空間、用戶等多維度的推廣,提供競價排名等增值服務。
微美全息(WIMI.US)為中國領先的全息云綜合技術(shù)方案提供商之一,公司提供從全息視覺AI合成與呈現(xiàn)、全息互動軟件開發(fā)、全息AR廣告投放、全息AR SDK支付、5G全息通訊軟件開發(fā)到全息人臉識別等全息AR技術(shù)的一站式服務,商業(yè)應用場景主要聚集在家用娛樂、光場影院、演藝系統(tǒng)、商業(yè)發(fā)布系統(tǒng)及廣告展示系統(tǒng)等五大專業(yè)領域。
WIMI微美全息云是增強現(xiàn)實的一種內(nèi)容提供方式,就是讓你看到現(xiàn)實中不存在的物體和現(xiàn)實世界融合在一起的立體影像并與其交互,通過投射裝置,將手機或電腦上的影像投影到其他介質(zhì)上。WIMI全息云中最具商業(yè)價值的就是全息技術(shù)。全息技術(shù)也稱虛擬成像技術(shù),是利用干涉和衍射原理記錄并再現(xiàn)物體真實的三維影像的記錄和再現(xiàn)的技術(shù)。是一種用相干光干涉得到物體全部信息的的三維成像技術(shù)。全息技術(shù)所記錄的不是影像,而是光場。應用場景廣,行業(yè)成長性高。
微美云息AI-MBTWIMI全息云平臺,是公司開發(fā)的一款高性能WIMI全息云管理平臺,主要用于為企業(yè)、團體、組織或個人提供AR3D應用&全息娛樂、AR3D應用&全息廣告與AR3D應用&全息技術(shù)服務三大服務體系。云平臺根據(jù)適用場景的不同分為To B\To C,兩者在功能和特性的支持上存在一定差別。To B主要為廣告、影院、家裝、餐飲、娛樂、游藝等公司提供所需全息虛擬內(nèi)容與技術(shù)支撐服務。To C端的應用主要提供微美WIMI全息云AI-MBTNSDK及其插件用在移動端攝影、APP應用之中提供各類個人增值服務,未來還可以應用在AR/虛擬現(xiàn)實/智能眼鏡,DLP(數(shù)字光處理)投到視網(wǎng)膜;擁有SDK插件和智能計費系統(tǒng)等。
微美全息云廣告為客戶提供定制應用開發(fā)與平臺分發(fā)兩種業(yè)務模式。
1,定制3DAR全息廣告開發(fā)
比如與可口可樂、星巴克,用戶只要打開WIMI全息云提供SDK的廠商APP,對準特制的可口可樂瓶便能出現(xiàn)音樂播放器。將產(chǎn)品與音樂結(jié)合,有趣的互動內(nèi)容體現(xiàn)了十足的創(chuàng)意。AR廣告能從創(chuàng)意思維出發(fā),充分解放參與者的感官,讓參與者能夠自由地和喜愛的內(nèi)容互動。WIMIAR全息廣告其實更像是在游戲中把產(chǎn)品介紹給消費者。
2,平臺3DAR全息廣告分發(fā)
微美全息云網(wǎng)絡平臺廣告,在廣告展示形式上提供豐富靈活的展示形式,對廣告進行全方位曝光。展示互動性、趣味性以及曝光效果完勝傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告形式,滿足廣告主的各種創(chuàng)意需求。WIMI3DAR全息廣告多以游戲或故事的內(nèi)容展現(xiàn)給消費者,在特殊的產(chǎn)品上,WIMI全息云廣告更專注于產(chǎn)品或服務本身,將產(chǎn)品的特性或服務的過程通過WIMI3DAR全息技術(shù)展現(xiàn)給消費者,所以WIMI全息云廣告能夠吸引特定的消費者群體。案例:宜家曾將WIMI全息云技術(shù)運用至家居選購中,顧客能夠手持設備在空蕩的空間中導入家具全息素材通過AR鏡頭DIY家居風格,這個過程能夠充分滿足消費者對于家居配備的個性化需求,而且體驗用戶一般都為潛在用戶,具有匹配產(chǎn)品的購買力。再比如游戲類WIMI3DAR全息廣告,完美世界(36.81 +4.25%,診股)曾在Chinajoy會展期間投入大屏互動換裝游戲,完美世界的游戲玩家可根據(jù)自身的喜好進行模擬換裝。在這里,完美世界的目標客戶是完美游戲玩家,而在WIMI3DAR全息廣告體驗時,非游戲玩家或其它游戲玩家一般情況下不會參與到這個過程中來。
微美全息云互聯(lián)網(wǎng)廣告就呈現(xiàn)設備來說一般分為三種:智能手機、平板、AR全息眼鏡。智能手機的普及率已經(jīng)相當高,一旦消費者看見新奇的WIMI3DAR全息廣告,掏出隨身攜帶的智能手機參與活動便是輕而易舉的事。另外WIMI全息云有一系列的運營策略保持廣告客戶與媒體平臺利益最大化,已保證WIMI全息云平臺分發(fā)廣告的生態(tài)可持續(xù)發(fā)展。
微美面向優(yōu)質(zhì)客戶開放 API接口。通過 API 接口,媒體平臺可以開發(fā)量身定制的系統(tǒng)功能,實現(xiàn)包括自動化管理廣告資源、廣告資源分析與內(nèi)部系統(tǒng)集成、定制特殊功能、單個平臺管理多個賬戶等一系列功能。媒體平臺可以將自己的廣告位資源全方位展現(xiàn)在廣告主面前。
另外微美全息云設置了媒體方品牌保護機制,結(jié)合AI-BMT的DMP數(shù)據(jù)平臺強大的分析處理功能,可以讓媒體平臺實現(xiàn)自身廣告位資源的最優(yōu)化利用。媒體平臺同時可以根據(jù)自身需要,通過媒資管理平臺設置屏蔽不希望接入的廣告內(nèi)容和相關(guān)廣告主,從而達到對自身品牌的有效保護。降低了媒體平臺加入媒資管理服務的風險,確保了品牌廣告的安全投放,從而實現(xiàn)商業(yè)模式的良性循環(huán)。
目前的微美全息云廣告還僅僅限于人與環(huán)境、人與設備的互動。隨著新技術(shù)的開發(fā)與運用,人與人的互動會成為WIMI3DAR全息廣告互動方式的一部分。目前,融合AR和虛擬現(xiàn)實的MR設備已經(jīng)誕生,這就意味著未來的人可能會在游戲世界中相遇,從而產(chǎn)生更多的互動內(nèi)容。所以,互動性升級是必然的發(fā)展趨勢。實現(xiàn)人與人的有效互動。以實現(xiàn)趣味性的升級。隨著技術(shù)的不斷革新,多人互動設備、多人互動場景等技術(shù)構(gòu)想。
5G時代的到來,成了車載AR應用爆發(fā)的高速路。5G網(wǎng)絡具備高帶寬、低延時、大連接等顛覆性特性,結(jié)合云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù),為形態(tài)多樣、交互立體的智能終端的量產(chǎn)應用,帶來了巨大的基礎設施利好。
隨著5G時代的到來,HUD行業(yè)在未來2-3年內(nèi)將迎來爆發(fā)期,未來黑科技將繼續(xù)深耕光學顯示和人機交互技術(shù)的研發(fā),加強在產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)搭建、產(chǎn)品落地等方面的投入,不斷推出符合市場需求和行業(yè)趨勢的產(chǎn)品,為客戶帶來更加安全、智能、高效的智能駕乘解決方案。
