當(dāng)前，APP、LBS、二維碼，AR等“新名詞”、“新技術(shù)”已經(jīng)越來越多地出現(xiàn)在普通百姓的面前，無論你是否真正理解技術(shù)背后的細(xì)節(jié)，移動互聯(lián)網(wǎng)都在不經(jīng)意間全面地“入侵”著人們的生活，同時(shí)也在改變著人們的生活方式。
面對這場由移動時(shí)代帶來的全新機(jī)遇，市場及營銷人員非常興奮，他們希望通過新穎的營銷方式和用戶體驗(yàn)，來突破傳統(tǒng)營銷造成的瓶頸，比競爭對手“早一步”沖線奪金。行業(yè)中眼光卓越者已經(jīng)將移動營銷運(yùn)用的風(fēng)生水起。在今年4月份intel“超極本”發(fā)布體驗(yàn)會上，時(shí)尚與科技感完美的融合讓所有親身參與的人眼前一亮，其中讓人們印象深刻的是一個(gè)AR營銷秀，就以其精彩的創(chuàng)意和大手筆，讓很多市場人員“大開眼界”。
發(fā)布會現(xiàn)場AR營銷引人注目：英特爾“超極本”以AR技術(shù)打造“珞特工”
2012年4月5日開始為期10天，在北京的三里屯中心廣場，英特爾樹立了一個(gè)長達(dá)5米、高為4米的巨型超極本，而這就是英特爾超極本體驗(yàn)之旅的第一站AR互動體驗(yàn)區(qū)。到三里屯購物的人們只要站在超極本前的mark區(qū)，就會奇異地看到，知名演員王珞丹化身成酷感十足的“珞特工”形象，魔幻般地由芯片幻化的飛碟中出現(xiàn)并降臨至自己身邊。
王珞丹以AR技術(shù)化身“珞特工”
通過AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，參與者通過LED屏，可以與虛擬的 “珞特工”互動。前一秒鐘站在參與者身邊的還是一襲黑衣的“珞特工”，后一秒鐘“珞特工”便化身為清純的白衣“珞女神”。整個(gè)互動過程讓人驚喜不斷，你與特工珞的親密合影會智能地?zé)o線傳輸?shù)襟w驗(yàn)區(qū)周邊的超極本上，用戶可以到超極本上去尋找自己的照片，感興趣的話還可以即刻將合影照片發(fā)微博分享出去，“超極本”的諸多賣點(diǎn)在體驗(yàn)中讓參與者印象深刻，酷感十足。
王珞丹以AR技術(shù)化身“珞特工”
這些體驗(yàn)將超極本炫酷、超薄、急速、功能強(qiáng)大等等特點(diǎn)都通過互動方式展現(xiàn)得淋漓盡致，并且在專賣店、互聯(lián)網(wǎng)上，用戶都可以通過AR技術(shù)，體驗(yàn)到與三里屯一樣的AR互動游戲。
比如在INTEL指定的專賣店中，消費(fèi)者可以通過一張打印有特殊標(biāo)記的普通紙，對準(zhǔn)超極本的攝像頭，隨后電腦屏幕上就會出現(xiàn)有趣的現(xiàn)象，用戶手拿的白紙上“珞特工”的身影就奇妙地出現(xiàn)了，消費(fèi)者可以與“珞特工”進(jìn)行互動，這樣的體驗(yàn)無疑極大的激發(fā)了消費(fèi)者的興趣與購買欲望，超極本的炫酷感、科技感也通過這樣的方式完美的傳遞給了消費(fèi)者。
消費(fèi)者通過AR技術(shù)與“珞特工”進(jìn)行互動
“英特爾此次在運(yùn)用AR技術(shù)方面意識超前，勇于創(chuàng)新，讓整個(gè)超極本的營銷事件成為一個(gè)讓時(shí)尚的年輕人爭相體驗(yàn)與傳播的經(jīng)典，使Intel“時(shí)尚的力量、科技的能量”的品牌主題得到最佳的詮釋。互動性和趣味性是其中兩大亮點(diǎn)，結(jié)合超極本本身的特點(diǎn)，產(chǎn)生了讓用戶難以抗拒的吸引力。AR等人機(jī)交互新技術(shù)將使用戶參與的體驗(yàn)更加真實(shí)可感并充滿奇趣，引入移動營銷手段快速串聯(lián)起多渠道的跨界整合聯(lián)動，借助微博的力量激發(fā)了品牌最大化的傳播。”此次超極本AR營銷活動的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與技術(shù)服務(wù)方百分通聯(lián)公司副總裁張楓蕾表示。
旅游景區(qū)AR營銷也瘋狂：AR技術(shù)令路人與迪士尼明星一同舞蹈
除了英特爾，在各行各業(yè)都已經(jīng)陸續(xù)上演了精彩的AR營銷秀。在旅游行業(yè)，迪士尼與游客在商業(yè)區(qū)街頭展開全方位互動。通過AR技術(shù)，人們可以和米老鼠、唐老鴨、高飛等迪士尼經(jīng)典角色一起舞蹈。歡快的舞蹈結(jié)合很多路人的出眾舞技，吸引了更多人的駐足，同時(shí)在鬧市區(qū)黃金位置放置的大屏幕直接直播這一互動，廣告營銷似乎又回到了廣告“誕生”的那一刻——吸引所有人的關(guān)注，效果前所未有。
如何展現(xiàn)自己產(chǎn)品的出眾性能，是個(gè)很讓營銷者頭疼的問題。科技的?柔情的?故事性的?哪種表達(dá)其實(shí)都不如讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)一番。AR技術(shù)的出現(xiàn)，讓這種實(shí)景體驗(yàn)變得完全可行。
吉利剃須刀的店內(nèi)AR體驗(yàn)
吉利剃須刀在店內(nèi)通過AR體驗(yàn)區(qū)，“免費(fèi)贈送”給消費(fèi)者一副“大胡子”，消費(fèi)者只需站在鏡頭前，“憑空”出現(xiàn)的吉利剃須刀就會展現(xiàn)其超強(qiáng)實(shí)力，迅速將虛擬的胡須剃凈。
百分通聯(lián)副總裁張楓蕾提示：“將AR營銷應(yīng)用于賣場，不僅可以聚集人氣，吸引關(guān)注，更可以通過這種具有豐富互動性的終端產(chǎn)品展示，在終端賣場良好的展示自己的產(chǎn)品性能，同時(shí)給與消費(fèi)者最接近真實(shí)，又最簡便的產(chǎn)品體驗(yàn)機(jī)會。”這種營銷創(chuàng)新肯定可以令每一個(gè)營銷人拍案叫絕”。
會展AR營銷引爆全場：奔馳汽車運(yùn)用AR技術(shù)演繹百年歷史
奔馳汽車運(yùn)用AR技術(shù)進(jìn)行營銷已經(jīng)不是第一次，在2011年曼谷車展現(xiàn)場，其將 AR技術(shù)的優(yōu)勢更是展現(xiàn)的淋漓盡致，也體現(xiàn)了其營銷理念全面創(chuàng)新的震撼成果。
奔馳在車展上采用AR技術(shù)
以往的車展，無論展臺多么巨大，參展車輛有多少，依然無法展示產(chǎn)品的所有細(xì)節(jié)，同時(shí)很難涉及到品牌文化的呈現(xiàn)(這往往需要陳列眾多經(jīng)典老爺車，代價(jià)過于昂貴)。而奔馳通過AR技術(shù)，在大屏幕上虛擬出了整個(gè)奔馳汽車的發(fā)展歷史。其場景甚至包括汽車碰撞試驗(yàn)、風(fēng)洞試驗(yàn)、車輛生產(chǎn)的所有過程，汽車內(nèi)部所有零件細(xì)節(jié)。
百分通聯(lián)副總裁張楓蕾點(diǎn)評：“突破性的體驗(yàn)，令整個(gè)過程仿佛科幻大片，所有參展觀眾都被吸引過來，奔馳強(qiáng)悍的運(yùn)用AR技術(shù)，將營銷做到極致，其產(chǎn)品價(jià)值與品牌價(jià)值都得到了更好的展現(xiàn)”。
AR營銷將引領(lǐng)新營銷的創(chuàng)新發(fā)展
所謂AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，是利用計(jì)算機(jī)生成一種逼真的視、聽、力、觸和動等感覺的虛擬環(huán)境 ,通過各種傳感設(shè)備使用戶“沉浸”到該環(huán)境中 ,實(shí)現(xiàn)用戶和環(huán)境直接進(jìn)行自然交互。
雖然已經(jīng)有不少企業(yè)，尤其是國外企業(yè)大量采用AR技術(shù)作為營銷“武器庫”中的新“裝備，但對很多人來說，AR營銷依然還是一個(gè)陌生的詞匯，不過這并不妨礙AR技術(shù)不斷給營銷界帶來驚喜，在全世界，通過AR技術(shù)，越來越多的企業(yè)、品牌、產(chǎn)品，同消費(fèi)者展開深度互動，贏得好感的同時(shí)更贏得訂單。
AR技術(shù)與營銷的結(jié)合，也就是這1年左右的事情，但短時(shí)間內(nèi)，其就吸引了全球各大品牌企業(yè)的廣泛關(guān)注，這也充分體現(xiàn)了AR營銷的前景”。對于國內(nèi)營銷界來說，景區(qū)、商場、會議等的AR營銷應(yīng)用才剛開始，但已經(jīng)體現(xiàn)出了強(qiáng)大的營銷實(shí)力。行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)、消費(fèi)者追逐的熱點(diǎn)、競爭對手競相效仿的關(guān)鍵點(diǎn)、AR營銷將串聯(lián)其這三個(gè)重點(diǎn)，引領(lǐng)新營銷的創(chuàng)新發(fā)展。
