2012年，中國電影市場迎來分水嶺。今年年初，中美雙方就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄達成協(xié)議，中國每年引進的好萊塢分賬大片由20部增加至34部。這一變革徹底改變了國內影院排片和消費者心理。
據統(tǒng)計，今年上半年，158部電影成功上映，總票房高達78億，比去年同比增長37%。然而，火爆的票房背后，卻隱藏著國產電影的危機。上半年90%的國產片處于虧損狀態(tài)。這也直接導致國產片投資退減，制片規(guī)模開始萎縮。另一方面，國內的3D銀幕發(fā)展再次提速。中國電影從大片時代進入3D時代。
國產片被擠到了邊緣，整個制片行業(yè)正在萎縮
如果攤開今年上半年中國內地的票房統(tǒng)計，會看到全線飄紅的傲人驕績。
一部《泰坦尼克號》創(chuàng)下9.77億的票房神話，再次刷新中國電影市場票房紀錄。“因為進口大片數量增多，今年的觀影人次和票房收入增長得非常明顯。”浙江時代院線宣傳經理童黎明說，“但同時，國產片就顯得更弱了。”
在國內電影票價相對較高的情況下，許多觀眾選擇期待值和性價比最高的影片，直接導致國產片被擠到了邊緣。于是，當好萊塢電影大舉來襲的時候，美國大片熱了，國產片冷了。
時代院線提供的半月票房統(tǒng)計頗具典型性。4月上旬，浙江時代院線排列前10位的電影共放映3.2995萬場次，觀影人數高達84萬人次，票房環(huán)比猛增72.03%。這全都是因為《泰坦尼克號》3D版的上映。
而“五一”期間，電影場次環(huán)比略增，但觀影人數卻下降了，票房收入環(huán)比-24.50%。
“‘紅五月’的電影市場為什么會略呈下跌態(tài)勢？因為《泰坦尼克號》3D版上映已經有一些日子，而備受觀眾期待的《復仇者聯盟》上映的時間又偏偏錯過‘五一’。一些新上映的中小國產片雖然叫好，卻不叫座。”童黎明說。
整個上半年，國產影片僅占總票房35%.據業(yè)內人估計，今年90%以上的國產片虧損。
“國產片的盈利無門直接影響到行業(yè)內外的投資心態(tài)。電影圈的示范效應特別明顯，一個賺了大家都一哄而上，一個賠了全跑了。在全行業(yè)的投資信心大幅度消退的情況下，投資人不約而同地放慢了腳步。所有人都成了保守派，電影投資的冰河期已經迫在眉睫了。”北京盛世華銳電影投資管理有限公司總經理高軍說。
投資減退也直接導致影片生產數量減少。去年6月，浙江橫店影視基地同時有50多個劇組進行拍攝，劇組之間為爭奪場地發(fā)生爭執(zhí)的情況屢見不鮮；但今年同期，正在橫店拍攝的劇組還不到20個，許多場地處于閑置狀態(tài)。業(yè)內人士表示，與2011年全年總產量791部相比，今年的總產量可能會收縮到500部左右，而明年，整個制片行業(yè)的規(guī)模可能會進一步萎縮。
電影院競爭越來越激烈，二三線城市成為新戰(zhàn)場
一面是國產電影源頭的不景氣，可另一邊，作為電影市場終端的院線和電影院卻一派蓬勃。今年上半年，全國又增加了345家影院。
“電影院的增加速度遠比市場規(guī)模發(fā)展得快。”童黎明說，“現在電影院的競爭越來越激烈，已經延伸到二線城市了。浙江的臺州椒江已經有5家影院，上虞一個縣就有3家影院。電影院都建得很成熟，設施齊全，發(fā)展甚至超過美國。”
浙江橫店院線的異軍突起可以說明這種發(fā)展的驚人速度。2009年1月，橫店院線正式運營，今年上半年，已經成功殺入全國10大院線之列。
在短短兩年半的時間里，橫店院線已經在全國建設了80多家五星級影城，銀幕數量近500塊。“今年計劃要開業(yè)30家以上，目前在建待業(yè)的影城有10多家。”橫店院線負責人吳子全告訴記者。
除了在北京、天津、重慶、深圳、長沙、武漢等一線城市大力投入以外，橫店院線還瞄準了二三線城市的市場。浙江的余姚、義烏、富陽、上虞，安徽的淮南、宿州、蚌埠、宣城，江蘇的泰州、宿遷、鹽城、姜堰……橫店院線已經遍布這些中小型城市。
“在美國，平均每10萬人擁有13塊銀幕，而目前國內每10萬人只有0.75塊銀幕，且影院主要集中在一線市場，二三線市場亟待開發(fā)和發(fā)展。那里擁有廣大的觀眾群，缺乏的只是觀影習慣、消費水平。因此，我們橫店院線在重點布局一線市場的同時，也向二三線城市拓展。”吳子全說。
中國電影3D風潮，別以透支信譽為代價
3D版《泰坦尼克號》在中國大獲全勝，“卡神”嘗到了甜頭。今年8月，他執(zhí)掌的數字技術公司卡梅隆—佩斯集團（CPG）在天津成立中國總部，并宣稱打造世界頂級的3D產業(yè)基地，正式進軍中國。
中國電影，在經歷過大片時代之后，將正式步入3D時代。
2008年，《地心歷險記》和《閃電狗》兩部3D電影在中國嶄露頭角，從那以后，這個市場飛速膨脹。今年上半年，中國已經上映了17部3D電影，而這相當于去年全年的3D電影數量。這17部3D電影，從數量上僅占全部上映電影的10%，卻貢獻了將近一半的票房。僅《泰坦尼克號》和《畫皮II》兩部大頭，就席卷了近17億票房。
中國觀眾特別偏愛3D電影嗎？或許只是沒有選擇。越來越多的3D大片，2D版本壓根不上，拿下7億票房的《畫皮II》就是最好的案例。
無論如何，3D電影能圈錢是個硬道理。所以，中國的3D銀幕正在瘋長。據統(tǒng)計，在《畫皮II》上映前，全國的3D銀幕數量已經達到8500塊，而全國的銀幕總數大約是12000塊。業(yè)內人士預測，到今年年底，全國的3D銀幕數將有望突破10000塊，笑傲全亞洲。
然而，這種跟風沖著撈錢而去的3D風潮，是以透支國產3D電影的信譽為代價的。在《畫皮II》公映后，已有眾多觀眾抗議這種“只有字幕是3D”的效果。
3D電影研究專家蔣勇認為，現在觀眾對3D電影不再有新鮮感，“選擇觀看3D電影會越來越理智，要是國產3D電影的品質不行，觀眾可能不會買單，更愿意去選擇進口3D大片。長遠來看，這只會給國產片的信譽帶來更大傷害。
