行業觀察家們發出預警，“隨著電視機產業第三輪革命性浪潮的來臨，電視機恐將變身為新產業鏈中的一個配套環節，與內容提供商、網絡運營商、終端零售商共同扮演起整個智能家居系統的設備供應商角色。未來，對于眾多的電視機制造商而言，是堅守規模化制造商的定位，還是變身智能家居系統的整合者，仍是未知數。
享有全球消費電子產業發展風向標地位的2011 CES展(國際消費電子展)已華麗落幕。記者在采訪中發現，全球市場對于電視機產業即將迎來第三次革命性浪潮的認知已達成統一，相關技術和產品則是暗流涌動，亟待爆發。種種跡象表明，相對于第一次的彩色電視機問世、第二次的平板電視機熱潮，第三次的浪潮將會集中于智能家居系統下的智能應用電視機。
一個全新時代的來臨意味著過去一個時代的毀滅，但同時,機會和挑戰并存，中國的眾多電視機制造商準備好了嗎?
CES盛宴下的技術暗流
最近一周來，全球消費電子產業的眼光都鎖定在美國CES展上。
中國六大電視機巨頭TCL、海信、長虹、康佳、創維、海爾共同亮相，圍繞3D電視、智能電視、OLED電視等一系列未來趨勢推出了各自的主打產品。TCL展示了全息3D投影、人機交互式Smart TV和全品類的裸眼式、偏振光、快門式3D電視等產品陣營。長虹則推出了惟一能無線傳輸1080P信號源技術的WHDI電視，并創造性地推出移動3D電影院Personal Multi-media Glass，戴上這副眼鏡相當于一部50英寸的電視近在眼前。
海信則展示了Internet TV、Gesture Control(動作控制)TV、Wireless PC2TV、72英寸3D電視、Smart TV和Android TV等一系列應用各種智能控制技術的電視新品。其中，海爾的一款智能感應觸控電視 Hi-Touch，擺脫了傳統的觸控式接觸，實現一定距離內的遙感控制。康佳則重點展示了3DLED電視，主打產品的輕薄性。
向來在電視技術上領先一步的日韓企業，此次也將新產品重點聚焦在3D電視和智能電視上。三星發布的Smart TV可實現電視、電腦、移動設備的互聯，而LG、東芝則主打裸眼3D電視。作為全球3D產業鏈最完善的兩大巨頭，索尼和松下則在進一步完善3D電視產品線的基礎上，推出了包括等離子、LED在內的系列3D產品，同時也發力互聯網電視。
行業觀察家指出，透過中、日、韓三國企業所展示的產品和技術不僅看出，未來很長時間內，LED液晶電視將成為行業標配，OLED受制技術原因短期無法大面積普及，中外企業的競爭重點將從基礎性技術創新轉向應用性技術的創新，3D、智能電視將成競爭熱點。
智能家居下的應用性創新
不過，3D、智能電視在受到中外企業一致熱捧的背后，卻是整個電視機產業在產業升級轉型中面臨著巨大的挑戰。《中國企業報》記者發現，在2011CES展上，一批IT企業的智能家居控制系統和家庭能源管理系統的應用方案和解決方案已悄然亮相，并開始將電視機作為其中的智能集成控制終端。這意味著電視機產業鏈將回歸大規模制造。
記者也注意到，盡管此次CES展的主角仍是3D、智能電視，但其傳遞出來的產品和技術趨勢表明，與前兩輪彩色電視機替代黑白電視機、平板電視替代顯像管電視不同的是，這一輪的革命浪潮來自于終端應用層面的創新，即外部產業融合并互聯互通后的新動力(310328,基金吧)。
這意味著撬動全球電視機產業變革的力量正悄然生變。彩色電視機、液晶電視、等離子電視等產品均是基于基礎性技術的研究，重點是圖像成像原理和技術。到了3D、智能電視時代，企業的研究方向轉向應用性技術，圍繞市場和消費者需求，技術創新只是一種手段，各種游戲娛樂功能、應用程序、生活休閑等工具被統一集成到電視機上。
“在智能家居時代，電視機制造商、音視頻內容商、娛樂游戲運營商、應用程序提供商、網絡運營商都將按照社會化專業分工扮演不同的角色、分享不同的利潤。這甚至還會撬動整個電視機分銷渠道的變革，各地的廣電或電信運營商甚至可以向用戶賣內容送電視。”一位彩電企業技術工程師大膽描述了第三次浪潮下的電視機產業。
社會應用環境的大變革
令人意外的是，早在2009年，中國市場由TCL挑起，受到了長虹、海信、康佳等諸多企業積極響應的互聯網電視，卻在2010年遭遇了政策和市場雙重作用下的“滑鐵盧”。一些企業不得不將重點再度轉向LED液晶電視的推廣普及。而在3D電視發展元年的2010年，這一產品在全球市場上卻遭遇了“叫好不叫座”的尷尬,企業甚至還圍繞偏光式和快門式產品產生了新的分歧。
當年，LCD、PDP在短期內得到眾多企業的熱捧，并在市場上形成規模化普及，關鍵還在于這雖然是一個全新的技術產品，卻是在原有社會應用環境下普及和推廣的。到了智能電視時代，涉及第三方的音視頻內容商、寬帶網絡運營商、游戲娛樂程序提供商，還包括消費理念和操作習慣等一系列新的產業和新的變化，而不只是簡單地面對各地廣電運營商。這不僅需要時間，更需要國家從產業政策上的推動、扶持和引導。
三網融合試點政策、物聯網技術下的互聯互通，這些被認為是國家從政策角度推動的全新社會應用環境建立和完成的重要舉措，這也將在未來加速電視機的智能化應用趨勢。
